Hướng dẫn chạy quảng cáo Facebook đơn giản cho người mới bắt đầu (P2)

Bước 4: Tạo chiến dịch quảng cáo Facebook

Trong mỗi chiến dịch là một tập hợp các quảng cáo khác nhau. Bạn cần chọn đối tượng, ngân sách và nhắm mục tiêu cũng như vị trí mà người dùng sẽ thấy quảng cáo.

Một chiến dịch duy nhất có thể chứa nhiều tập hợp quảng cáo, cho phép bạn kiểm tra nhiều đối tượng và quảng cáo riêng lẻ với nhau để tìm ra từng đối tượng hoạt động tốt nhất để tập trung ngân sách vào đó.

Chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo Facebook

Để bắt đầu tạo chiến dịch đầu tiên, vào Trình quản lý Quảng cáo trong tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp của bạn và nhấp vào nút Tạo.

Có ba loại mục tiêu trong quảng cáo Facebook: nhận thức, cân nhắc và chuyển đổi.

Dưới mỗi danh mục là danh sách ngắn các tùy chọn chi tiết hơn, chẳng hạn như lưu lượng truy cập, lượt xem video và bán danh mục sản phẩm. Bạn nên xem xét mục tiêu của mình với tư cách là một doanh nghiệp và những gì bạn muốn đạt được với quảng cáo Facebook của mình để lựa chọn sao cho phù hợp nhất.

Dưới đây là một số ví dụ về các mục tiêu khác nhau sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các mục tiêu chiến dịch bạn đã đặt:

Nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng trên website của mình, hãy đặt mục tiêu thành Chuyển đổi.
Nếu bạn gặp khó khăn khi bán hàng trực tuyến, bạn có thể muốn chọn Thêm vào giỏ hàng (thường có chi phí thấp hơn Chuyển đổi).
Nếu bạn chưa bán một sản phẩm nhưng muốn tạo nhận thức về thương hiệu, hãy chọn mục tiêu Nhận biết thương hiệu để có được hiển thị với chi phí thấp.
Nếu bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình, việc chọn Lưu lượng truy cập làm mục tiêu có thể giúp tạo danh sách nhắm mục tiêu lại cho một chiến dịch khác.
Nếu bạn muốn có nhiều lượt thích, bình luận và chia sẻ trên một bài đăng, hãy đặt mục tiêu Tương tác.

Bất kể bạn chọn mục tiêu nào, Facebook sẽ luôn tính phí bạn cho số lần hiển thị - số lượng người mà quảng cáo tiếp cận được. Điều quan trọng là phải cho Facebook biết mục tiêu của bạn là gì để quảng cáo của bạn sẽ được tối ưu hóa để đạt được mục tiêu đó.

Việc lựa chọn sai mục tiêu sẽ khiến cho chiến dịch quảng cáo Facebook không đạt được hiệu quả tốt nhất.

Trước khi chuyển sang bước tiếp theo bạn cần nhớ đặt tên cho chiến dịch quảng cáo Facebook của mình

Việc đưa ra quy ước đặt tên cho các chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo của bạn giúp việc theo dõi được tốt hơn. Quy ước đặt tên là một hệ thống bạn tạo ra để giúp xác định mục tiêu của mình, người bạn đang nhắm mục tiêu và vị trí chiến dịch của bạn.

Tên chiến dịch quảng cáo cũng có thể xác định đối tượng Facebook nào (ví dụ: khách hàng tiềm năng) mà chiến dịch đang nhắm mục tiêu và thông tin chính khác: Tìm kiếm - Chuyển đổi - 03.24.19 .

Cách bạn chọn quy ước đặt tên là tùy thuộc vào bạn. Điều quan trọng nhất là hãy nhất quán để tài khoản của bạn luôn có tổ chức và dễ dàng cho việc theo dõi và đo lường.

Bước 5: Thiết lập chiến dịch quảng cáo Facebook

Sau khi chọn mục tiêu chiến dịch quảng cáo Facebook, bước tiếp theo là thiết lập nhóm quảng cáo, bao gồm các tùy chọn:

Đối tượng muốn nhắm mục tiêu
Ngân sách muốn chi tiêu
Vị trí của quảng cáo xuất hiện trên Facebook

Bạn có thể được yêu cầu cung cấp thêm thông tin về loại sự kiện bạn muốn Facebook tối ưu hóa, tùy thuộc vào mục tiêu của bạn là gì. Ví dụ: nếu bạn chọn Chuyển đổi, với hy vọng nhận được nhiều doanh số hơn trên trang web của mình, bạn sẽ cần chọn loại sự kiện chuyển đổi mà bạn mong muốn, trong phần bộ quảng cáo:

Lưu ý: Facebook chỉ có thể tối ưu hóa cho các sự kiện chuyển đổi mà nó đã thấy trên trang web của bạn. Nếu bạn chưa có bất kỳ giao dịch mua hoặc thêm vào giỏ hàng, tùy chọn để tối ưu hóa cho các sự kiện này có thể không khả dụng cho bạn. Trong trường hợp này, bạn có thể chọn Lưu lượng truy cập và nhắm mục tiêu mở khóa tùy chọn để tối ưu hóa cho các giao dịch mua.

Đặt ngân sách và lịch chạy quảng cáo Facebook

Bước tiếp theo trong bước này là nhập ngân sách quảng cáo và chọn xem bạn muốn nó là ngân sách hàng ngày hay ngân sách trọn đời. Quyết định số tiền chi tiêu phụ thuộc vào một số yếu tố:

Ngân sách dự trù cho chiến dịch quảng cáo Facebook
Giá thành sản phẩm: các mặt hàng có chi phí cao hơn thường yêu cầu chi tiêu quảng cáo cao hơn.
Mục tiêu bạn đang tối ưu hóa: các mục tiêu tập trung vào bán hàng như mua hàng thường có giá cao hơn các mục tiêu tập trung vào nhận thức như tương tác và nhấp chuột.
Chi phí thu hút khách hàng trung bình
Đối tượng khách hàng tiềm năng

Trong nhóm quảng cáo, bạn sẽ được cung cấp tùy chọn để chọn và tinh chỉnh danh sách khách hàng tiềm năng hoặc nhắm mục tiêu lại mà bạn đã tạo trong phần Đối tượng. Việc chọn vị trí, giới tính, độ tuổi và ngôn ngữ có thể giúp thu hẹp đối tượng của bạn hơn nữa và cung cấp nhiều biến thể hơn để thử nghiệm trong các bộ quảng cáo khác nhau.

Ở phía dưới trang là tùy chọn để thêm nhắm mục tiêu chi tiết thông qua các hành vi, sở thích hoặc nhân khẩu học của Facebook. Tại đây, bạn có thể chọn sử dụng các danh mục này để tạo đối tượng mới xếp lớp trên các đối tượng hiện có của mình hoặc chỉ cần bám vào Đối tượng tùy chỉnh hoặc Đối tượng Lookalike mà bạn đã chọn ở trên.

Ở cấp bộ quảng cáo, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên Kết nối bằng cách khai thác vào danh sách những người thích trang, ứng dụng hoặc sự kiện doanh nghiệp của bạn cũng như bạn bè của họ. Nếu bạn có một số lượng lớn người thuộc các danh mục này, việc nhắm mục tiêu dựa trên các kết nối có thể đưa quảng cáo của bạn đến với một lượng lớn đối tượng tiềm năng.

Vị trí quảng cáo Facebook

Cuối cùng, bạn sẽ chọn vị trí muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Ví dụ: nếu bạn quan tâm đến việc chỉ tiếp cận người dùng Instagram, bộ quảng cáo cho phép bạn loại trừ tất cả các vị trí khác.

Facebook khuyên bạn nên chọn các vị trí tự động cho bộ quảng cáo. Tùy chọn này cho phép Facebook tối ưu hóa cho mục tiêu chiến dịch của bạn bằng cách sử dụng tất cả các vị trí có sẵn để tạo ra kết quả tốt nhất.