Cách tạo chiến dịch tiếp thị lại động trong quảng cáo Google Shopping

Giả sử ai đó đã truy cập trang web của bạn trước đây và thực hiện mua hàng. Bây giờ họ quay trở lại Google để tìm kiếm một sản phẩm khác mà bạn bán mà có thể họ không biết bạn cung cấp. Đó chắc chắn là một khách hàng tiềm năng mà bạn không muốn bỏ lỡ.

Vì vậy việc sử dụng danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm là một bổ sung tuyệt vời cho chiến dịch quảng cáo Google Shopping của bạn. 

Bạn sẽ cần thêm thẻ tiếp thị lại vào trang web của mình hoặc sử dụng Google Analytics để tạo danh sách tiếp thị lại. Nếu bạn sử dụng Google Analytics, bạn có thể cần phải cập nhật mã theo dõi của mình . 

Sau đó, xây dựng danh sách trong thư viện được chia sẻ (đây là danh sách tập hợp những khách truy cập vào trang web của bạn đáp ứng các tiêu chí nhất định). Sau đó, bạn có thể quảng cáo đến các danh sách khác nhau của mình theo những cách khác nhau, chẳng hạn như:

• Tất cả khách truy cập: để nhận danh sách bất kỳ ai đã truy cập trang web của bạn trước đây
• Giỏ hàng bị bỏ qua: dành cho những khách truy cập thêm thứ gì đó vào giỏ hàng của họ và rời đi mà không mua
• Người xem sản phẩm: những người truy cập vào trang sản phẩm trên trang web của bạn
• Người mua trước: những người đã mua trước đó

Danh sách Đối sánh khách hàng

Loại danh sách này cho phép bạn tải danh sách email khách hàng của mình lên Google để “đối sánh” với người dùng của nó. Sau đó, bạn có thể nhắm mục tiêu những người dùng này theo nhiều cách khác nhau và với các kênh khác nhau, từ Tìm kiếm hiển thị đến YouTube và Mua sắm.

Những danh sách này có thể hữu ích trong việc giúp bạn nhắm mục tiêu những khách hàng đã mua hàng của bạn trước đây nhưng có thể đang tìm kiếm trên Google một sản phẩm khác mà họ không biết bạn bán. Hoặc có thể họ đã mua hàng của bạn trong quá khứ nhưng không thể nhớ URL hoặc tên thương hiệu của bạn.

Sử dụng Đối sánh khách hàng cho phép bạn đặt giá thầu tốt hơn khi ai đó trong danh sách của bạn đang tìm kiếm sản phẩm trên Google. 

Đối tượng Lookalike (khách hàng tương tự)

Một trong những lý do tốt nhất để tải lên danh sách khách hàng của bạn là để bạn có thể tạo đối tượng Lookalike . Đây là khi Google tạo đối tượng có hành vi tương tự với các danh sách tiếp thị lại khác của bạn.

Bạn có thể tạo đối tượng Lookalike với khách hàng của mình (tương tự như Đối sánh khách hàng) hoặc tương tự với tất cả khách truy cập hoặc bất kỳ danh sách tiếp thị lại nào khác của bạn. 

Danh sách người đăng ký kênh YouTube

Nếu bạn có bất kỳ nội dung video nào trên YouTube, bạn cũng có thể cân nhắc sử dụng danh sách YouTube để nhắm mục tiêu. Bạn thường có thể nhắm mục tiêu những người dùng đăng ký kênh YouTube của bạn và / hoặc những người đã xem một trong các video YouTube của bạn.

Cách làm cho quảng cáo của bạn thu hút hơn

Sử dụng khuyến mại / ưu đãi đặc biệt

Nếu bạn đang bán hàng hoặc cung cấp giao hàng miễn phí tạm thời hoặc một điều gì đó đặc biệt, bạn có thể thiết lập nguồn cấp dữ liệu khuyến mại làm nổi bật các chương trình khuyến mại của bạn với dòng chữ "Ưu đãi đặc biệt" được gạch chân màu xanh lam. Nó cũng thường có chú thích ở đầu quảng cáo nêu bật khuyến mại là gì.

Ví dụ khi khách hàng nhấp vào “Ưu đãi đặc biệt”, cửa sổ bật lên sẽ xuất hiện với mã giảm giá để sử dụng để nhận ưu đãi. 

Để thiết lập điều này, bạn cần tạo nguồn cấp dữ liệu khuyến mại. Để làm được điều đó, trước tiên, bạn phải liên hệ với đại diện của Google Ads và yêu cầu được đưa vào danh sách cho các chương trình khuyến mại. Hoặc bạn có thể điền vào biểu mẫu quan tâm về Khuyến mại của Người bán .

Sau đó, bạn có thể tạo quảng cáo của mình theo một trong hai cách: 

Bạn có thể sử dụng tab tiếp thị trong Google Merchant Center, tab này thích hợp nhất nếu bạn có các chương trình khuyến mại đơn giản như giảm giá trên toàn trang web. 

Nếu bạn có các khuyến mại khác nhau áp dụng cho các sản phẩm khác nhau, thì nguồn cấp dữ liệu khuyến mại sẽ phù hợp hơn. Nhấp vào nút + Nguồn cấp dữ liệu trong khu vực nguồn cấp dữ liệu và chọn Khuyến mại trong menu thả xuống.

Những ưu đãi đặc biệt này có thể thu hút sự chú ý và nhấp chuột cũng như giúp tăng chuyển đổi. Để biết thêm thông tin về cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu khuyến mại, hãy tham khảo hướng dẫn Merchant Center .

Đánh giá sản phẩm

Xếp hạng sản phẩm có thể tạo ra sự khác biệt đáng kể trong hiệu suất tổng thể của các Chiến dịch mua sắm. Think with Google đã công bố một thống kê cho thấy các tìm kiếm bao gồm các từ “tốt nhất” và “ngay bây giờ” đã tăng 125% trong những năm gần đây. Khi bạn thêm từ “tốt nhất” vào truy vấn tìm kiếm của mình, Google sẽ hiển thị kết quả Mua sắm với các bài đánh giá sản phẩm tốt nhất.

Để kết hợp các bài đánh giá sản phẩm vào Quảng cáo Google Shopping, bạn cần phải được Google chấp thuận. Bắt đầu bằng cách hoàn thành và gửi biểu mẫu quan tâm xếp hạng sản phẩm . Google sẽ liên hệ với bạn trong vòng 10-15 ngày kể từ ngày gửi thông báo về các bước tiếp theo để giúp các bài đánh giá sản phẩm xuất hiện cùng với Quảng cáo Google Shopping của bạn.

Trình tổng hợp xếp hạng của bên thứ ba của

Google có thể tích hợp với một số công cụ của bên thứ ba để thu thập đánh giá.

Tận dụng nguồn cấp dữ liệu người bán để chạy quảng cáo tiếp thị lại động

Quảng cáo tiếp thị lại động cho phép Google lấy hình ảnh và thông tin từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để phân phối quảng cáo tiếp thị lại có liên quan cao cho người mua sắm trên trang web của bạn. Google sẽ đưa các quảng cáo tiếp thị lại vào các sản phẩm mà người mua hàng đã xem trên trang web của bạn. Để có hướng dẫn đầy đủ về cách tạo quảng cáo tiếp thị lại động, hãy truy cập phần trợ giúp của Google.

Quảng cáo tiếp thị lại động cho phép Google lấy hình ảnh và thông tin từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để phân phối quảng cáo tiếp thị lại có mức độ liên quan cao cho những người mua sắm trên trang web của bạn

Để tận dụng tối đa chiến dịch Mua sắm trên Google đòi hỏi bạn phải dành thời gian và chú ý đến từng chi tiết. Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động tốt bởi chúng kết nối người mua và người bán theo cách rất hiệu quả. Đây vẫn là một trong những nền tảng hiệu quả nhất để tiếp cận người mua mới, mặc dù sự cạnh tranh ngày càng cao.

Một trong những kết luận trong nghiên cứu của Think with Google là khách hàng sẵn sàng tiếp cận các thương hiệu mới và mua hàng từ các nhà bán lẻ mới. Quảng cáo Google Shopping là một nền tảng hoàn hảo để kết nối những người mua sắm quan tâm và cởi mở với thương hiệu và dòng sản phẩm của bạn. Nếu bạn đang tìm cách phát triển cơ sở khách hàng của mình và bán nhiều sản phẩm hơn theo cách đã được kiểm chứng, đo lường được, thì không có kênh nào tốt hơn là Google Shopping.